苹果的新隐私规则挑战打击了facebook:进入电子商务也能繁荣发展

2022-11-24 09:36:48 文章来源:网络

联合通讯社(Yonhap)的数据显示,社交网络巨头Facebook在当地时间4月28日(周三)的盘后交易中上涨了逾6%。早些时候,该公司公布的2021年第一季度的业绩远高于预期,而首席执行官扎克伯格在财报会议上宣布,他将全面进入电子商务,以减轻苹果隐私政策更新带来的影响。

Facebook第一季度营收为261.71亿美元,较去年同期的177.37亿美元增长48%,超出预期;净利润94.97亿美元,较去年同期的49.02亿美元增长94%;稀释后每股收益为3.30美元,较去年同期的17.1亿美元增长93%。

此外,该公司所有应用的月用户数为34.5亿,而上一季度为33亿。这一指标用于衡量Facebook同名应用以及Instagram、Message和WhatsApp等应用的总用户数。

Facebook将收入的大幅增长归因于与去年同期相比,每个广告的平均价格上涨了30%,广告投放数量增加了12%。但这家社交网络巨头指出,由于监管和平台方面的挑战,它正准备迎接定向广告的逆风。

最值得注意的是,这些逆风将包括苹果公司(Apple)最近在ios14操作系统中做出的隐私修改,这可能会让Facebook更难对iPhone和iPad用户进行准确的广告宣传。ios14的这一变化将在第二季度开始对Facebook广告产生影响。

对facebook来说,跟踪用户的活动是衡量个性化广告效果的关键。该公司依靠一种名为浏览转换的方法(即通过浏览转换)来衡量有多少用户看到了广告,但没有立即点击,然后购买了与该广告相关的产品。

然而,苹果系统的变化带来了不确定性。没人知道有多少iphone用户会允许这家社交媒体公司跟踪他们在facebook之外的活动,facebook是电子商务产品的切入点。如果facebook能够通过自己的应用程序销售更多产品,它将不再那么依赖于跨网站用户跟踪。

这就是为什么Facebook首席执行官马克·扎克伯格(MarkZuckerberg,Markzuckerberg)在周三的收益会议上反复表示,公司将把重点放在建立电子商务功能上,以此作为向用户提供个性化体验的关键部分。

扎克伯格还说,该公司最受欢迎的电子商务产品是市场,用户可以通过facebook直接购买和销售商品。扎克伯格说,现在市场每月有超过10亿活跃用户。

一段时间以来,我们的服务业务一直在增长,但随着这一流行病加速从商业向互联网的更广泛转变,它变得更加重要。他补充道。

扎克伯格还表示,建立包括Dem数字货币和Novi数字钱包在内的支付技术,将是Facebook服务进一步商业化的关键,他希望Facebook服务能很快推出。

最后,扎克伯格谈到了Facebook商店和Instagram商店,这是去年推出的两个功能,允许品牌上传自己的目录,并直接在社交网络上销售产品。

本周早些时候,扎克伯格和Instagram的负责人adammosseri在一次现场视频活动中说,在整个电子商务项目中,将推出一家创建者商店(Creatorshop)。他还在周三的盈利会议上再次提到了这个项目。

简而言之,所谓的创作者商店是,如果粉丝购买创作者推荐的产品,Facebook将向他们提供佣金份额。Facebook的一位发言人没有透露佣金份额的细节,也没有透露推出该功能的确切时间。

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