2021酒业十大*|在华建厂 洋酒品牌强化本土化运营

2021-12-29 08:47:16 文章来源:网络

随着年轻消费者逐渐崛起,国内威士忌市场也逐渐扩大。作为舶来品,市场上大部分威士忌产品都为进口产品,洋酒品牌并没因占据渠道优势沾沾自喜,而是通过在华建立酒厂实现在华本土化运营策略。

业内人士表示,洋酒品牌在华投资建立威士忌酒厂,是相对有前瞻**的战略布局。事实上,在洋酒品牌纷纷布局威士忌市场的同时,国内企业也不甘落后。诸多国内品牌也纷纷入局威士忌市场。

在华建厂

在消费升级和年轻消费者崛起的加持下,威士忌市场迎来了快速发展,国产威士忌品牌也逐渐崭露头角。威士忌作为舶来品,目前国内市场依然以进口品牌为主,且进口威士忌品牌在不断深耕**市场。

今年11月,帝亚吉欧在**云南投资5亿元建立麦芽威士忌厂,生产**原产的麦芽威士忌。这是帝亚吉欧在**投资兴建的**家单一麦芽威士忌酒厂,预计将于2023年建成。帝亚吉欧相关负责人向北京商报记者表示,**威士忌市场持续增长,为帝亚吉欧提供了发展机会。**市场长期增长势头迅**,未来可期。企业未来将扩大在**的业务范围,通过支持**酒类行业和服务业的发展来满足**消费者日益增长的需求。

事实上,帝亚吉欧并非**在华建威士忌酒厂的品牌。保乐力加作为在国内投资生产威士忌项目的首位国际烈酒巨头,早在2019年就投资10亿元在峨眉山打造**首家麦芽威士忌酒厂。

**食品产业分析师朱丹蓬表示,随着威士忌等洋酒在**的销量持续上升,洋酒也进入常态化消费。国外品牌本土化运营,有效解决了物流的问题,同时成本也可以有效降低。从中长期战略来看,本土建厂有利于企业降低部分费用,提高自身业绩。

**释放

近年来,国内消费者对威士忌的需求度正在不断提升。**资料显示,今年上半年,威士忌进口量达1393万升,同比增长60.9%;进口额达到2亿**元,同比增长134.4%。通过数据不难发现,国内威士忌市场需求正在逐渐扩大。

对于进口品牌而言,威士忌是渗透**市场的重要产品。北京商报记者了解到,2021**年,帝亚吉欧在**华区净销售额增长达到38%,帝亚吉欧旗下各个品类均有所增长,特别是威士忌品类。

值得注意的是,帝亚吉欧目前在**市场的威士忌领域零售额排名**,占**威士忌市场1/3的份额,预计未来销售额仍将以双位数速度增长。面对超高的市场份额占比、不断提升的消费需求,国外品牌试图通过在华建厂,以此来降低生产成本,从而获得更高的利润。

业内人士分析认为,虽然威士忌在国内目前只是小众品类,但从另一方面来看,这也意味着威士忌市场拥有巨大的潜力。随着消费升级,再加上年轻消费市场的逐渐崛起,未来国内威士忌市场将会进入快速发展阶段。

小众品类

据**资料显示,威士忌进口总额近年来逐年增长。今年上半年,威士忌进口总额为2亿**元,同比增长134.4%。2017-2020年,**进口威士忌总额分别为1.36亿**元、1.73亿**元、2.08亿**元、2.44亿**元。

从数据来看,虽然威士忌进口总额持续增长、消费市场逐渐扩大,但实际上,目前国内酒类市场依然以白酒为主,占比高达96%,而洋酒消费仅占4%左右。洋酒在国内市场仍处于早期阶段。

在消费升级的加持下,消费者的选择也越来越多。多元化的产品也让很多消费者无法只热衷于一款产品。而威士忌作为舶来品,消费者对于产品的文化背景、品鉴等方面的了解程度并不高。品牌如何增强消费者的忠诚度,对消费者进行培**,成了威士忌的一大痛点。而**酿啤酒的出现,也在快速抢占着威士忌的市场份额。

业内人士分析认为,对于国外品牌而言,如何对消费者进行消费培育,加强消费者忠诚度,成了发展的问题之一。除此之外,国外品牌的渠道力也并没有国内品牌强,如何打通市场,也需要品牌及时处理。

专家观点

**消费品营销专家肖竹青:困难与机遇并存

**威士忌市场不断扩大,是**酒业市场细分化的结果,也是年轻消费者逐渐成为**酒类消费人**的结果。进口威士忌品牌进入**市场面临两大挑战,首先是渠道的推力,其次是消费者的拉力。从渠道推力来讲,**的渠道运作非常讲究人情化,而这往往是进口品牌**不擅长的。进口威士忌品牌在与消费者互动推广过程中,需要考虑更多的差异化。威士忌作为舶来品,在不同的地域都有不同的消费、饮用习惯,这种差异化的消费习惯对于进口威士忌品牌而言,也是拓展**市场一大挑战。

记者手记:

虽然威士忌在国内的需求量正在逐渐扩大,但依然属于小众酒类,大多数消费者依然以白酒、啤酒等酒类为主。**酿啤酒的出现,也在快速抢占着威士忌的市场份额。威士忌作为舶来品,消费者对于产品的文化背景、品鉴等方面的了解程度并不高。品牌如何增强消费者的忠诚度,对消费者进行培**,则成了威士忌的一大痛点。

北京商报记者 赵述评 翟枫瑞

来源:北京商报

荆楚网(湖北日报网)讯(记者王**璨)BIM即建筑信息模型,是一种应用于设计、建造、管理的数字化方法,可以提前预演工程建设,在提高效率的同时,减少相关风险。12月24日,由武汉建筑业协会、武汉勘察设计协会、武汉市建筑行业工会联合会共同举办的2021“三局科创杯”武汉建筑业BIM技术应用成果大赛决赛在光谷举行,共15个项目**终分获金银铜奖。

决赛分三个环节。首先由参赛项目负责人做项目情况汇报,由7名行业专家组成的评委团进行提问并打分,然后抽签回答一道风险题,**后按总分进行排名。其中,中建三局科创发展有限公司(下文简称科创公司)申报的《BIM助力阅江府项目高效建造》,以92.86的得分荣获银奖。

阅江府项目全称中建壹品宏泰·阅江府,位于武汉市白沙洲大道与白沙四路交汇处,是15个参赛项目中**的装配式建筑项目,也是洪山区**全产业链装配式建设项目。

科创公司相关负责人介绍,从整体角度来看,阅江府项目存在预制构件设计**化、模块化难,构件厂生产线信息化管理难度大等难点。为此,科创公司从前期便多次举行专家会议,制定本项目BIM实施**与制度,并用一年多的时间,通过自主研发专利技术,在深化设计检验、高效建造等方面,提出了中建三局**装配式建筑数字化全过程解决方案。

以困扰许多装配式建筑项目的预制构件设计**化、模块化问题为例,科创公司相关负责人介绍,“我们基于24个装配式项目,对其中227个剪力墙长度进行分析,将其长度规格从32种归纳为9种,基本实现了全覆盖,进而建立模块化**数据库,可以大大节约设计及管理成本。”

阅江府项目

“这套方案打通了从设计、生产,到供货、施工全过程的信息壁垒,实现了以数字化驱动高效建造,解决了项目难点。”科创公司相关负责人说。

据介绍,该方案**化、模块化、参数化技术所节约的设计及管理成本,每年约为600万元,可有效解决工期90天。中建壹品宏泰·阅江府建造速度可达“五天一层楼”水平。

据了解,中建三局科创公司是中建三局建筑工业化与智能建造研发推广的专业**,在BIM技术实践应用方面,已成功打造了葛店新城、阅江府、佛山容桂等一批BIM应用示范项目。

来源:荆楚网

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