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百度第四季度营收236亿元 网络营销收入现复苏迹

来源:网络 2018-02-15 20:58:11

  2月14日早间,百度发布了2017财年第四季度和全年未经审计财报。

  报告显示,百度第四季度总营收为人民币236亿元(约合36.2亿美元),与上年同期相比增长29%;移动营收在百度第四季度总营收中所占比例为76%,高于去年同期的65%。

  第四季度净利润为人民币42亿元(约合6.39亿美元),与上年同期相比增长1%;基于非美国通用会计准则,净利润为人民币52亿元(约合8.04亿美元),比去年同期增长14%。

  百度2017财年,总营收为人民币848亿元(约合130.3亿美元),比2016财年增长20%,移动营收在百度2017财年总营收中所占比例为73%,高于2016财年的63%。

  2017财年净利润为人民币183亿元(约合28.1亿美元),比2016财年增长57%;基于非美国通用会计准则,净利润为人民币223亿元(约合34.2亿美元),同比增长68%。

  根据雅虎财经汇总的数据,百度第四季度和2017财年的的营收、每股美国存托凭证(ADS)摊薄收益均未达预期。

  网络营销收入逐步复苏,但全年客户数量大幅下降

  百度第四季度网络营销营收为人民币204亿元(约合31.4亿美元),比去年同期增长26%,增速与上季度持平。网络营销营收占总体营收的86.44%,占比稍有下滑。

  其中,活跃网络营销客户数量约为46万家,比去年同期增长2%,在近6个季度中首次出现正增长;来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.43万元(约合6800美元),比去年同期增长25%,创下历史新高,是百度网络营销营收增长的动力。

  百度2017财年网络营销营收为人民币731亿元(约合112.4亿美元),比2016财年增长13%,出现复苏迹象。网络营销营收占总体营收的86.2%,有所下滑,占比首次降至九成以下。

  活跃网络营销客户数量约为77.5万家,比2016财年下滑21%,下滑幅度进一步扩大;来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币9.35万元(约合14371美元),创下历史新高,大增43%,是百度网络营销营收得以维持增长的动力。

  除内容、研发、股权奖励支出外,成本和支出相对持平

  百度第四季度内容成本为人民币38亿元(约合5.77亿美元),在总营收中所占比例为15.9%,去年同期所占比例为14.1%,主要由于爱奇艺的内容成本增长。

  研发支出为人民币37亿元(约合5.69亿美元),比去年同期增长25%,主要由于研发员工相关成本增长;股权奖励支出为人民币9.77亿元(约合1.50亿美元),去年同期为人民币6.32亿元,增长54.59%,百度的股权奖励支出被分配到相关运营成本和支出项目中。

  由于在O2O等业务上的投入大幅缩减,百度第四季度销售、总务和行政支出为人民币36亿元(约合5.58亿美元),比去年同期增长9%,成本得以控制。  

  另外,流量获取成本(TAC)为人民币25亿元(约合3.87亿美元),在总营收中所占比例为10.7%;带宽成本为人民币14亿元(约合2.15亿美元),在总营收中所占比例为5.9%;折旧成本为人民币8.85亿元(约合1.36亿美元),在总营收中所占比例为3.8%;运营成本为人民币11亿元(约合1.74亿美元),在总营收中所占比例为4.8%。均相对持平。

  从全年来看,同样百度内容成本、研发成本和股权奖励支出均大增,流量获取成本及销售、总务和行政支出有所下滑。

  百度2017财年内容成本为人民币134亿元(约合20.6亿美元),在总营收中所占比例为15.8%,大增70.4%,主要由于爱奇艺的内容成本增长。

  研发支出为人民币129亿元(约合19.9亿美元),比2016财年增长27%,主要由于研发员工相关成本增长;股权奖励支出为人民币32亿元(约合4.99亿美元),2016财年为人民币18亿元,大增81.81%。

  同样由于在O2O等业务上的投入大幅缩减,销售、总务和行政支出为人民币131亿元(约合20.2亿美元),下滑13%。

  另外,流量获取成本(TAC)为人民97亿元(约合14.8亿美元),在总营收中所占比例为11.4%,下滑6.4%。

  运营利润及运营利润率大幅提升

  百度第四季度运营利润为人民币48亿元(约合7.34亿美元),比去年同期增长118%;基于非美国通用会计准则,运营利润为人民币58亿元(约合8.84亿美元),比去年同期增长104%。

  第四季度运营利润率为20%,去年同期为12%;基于非美国通用会计准则,运营利润率达24%,去年同期为15%。爱奇艺导致百度第四季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了12个百分点。

  百度2017财年运营利润为人民币157亿元(约合24.1亿美元),比2016财年增长56%;基于非美国通用会计准则,运营利润为人民币189亿元(约合29.1亿美元),比2016财年增长60%。