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世界品牌实验室发布2017年世界品牌500强:中国仅

来源:网络 2018-01-05 20:59:36

世界品牌实验室发布2017年世界品牌500强:中国仅

  【环球网综合报道】由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2017年度(第十四届)《世界品牌500强》排行榜于12月21日在美国纽约揭晓,28日在北京举行了盛大的颁奖仪式。去年的亚军谷歌(Google)一举击败苹果(Apple)重返冠军宝座。苹果(Apple)退居第二,亚马逊(Amazon)在新零售模式中稳步推进,继续保持季军的位置。美国占据500强中的233席,稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有37个,与经济第二大国的地位并不匹配。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、中国华信、青岛啤酒、五粮液、中国国航、中国太平。

  连续十四年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

世界品牌实验室发布2017年世界品牌500强:中国仅

  2017年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的233席,继续保持品牌大国风范;欧洲传统强国法国和英国分别有40个和39个品牌上榜,分列二三位。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有38个、37个、26个、21个和14个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有37个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

  今年《世界品牌500强》共覆盖了56个行业。其中,汽车与零件行业共有38个品牌入榜,排名升至第一;食品与饮料行业以35个品牌退居第二;传媒行业在经历去年的重创后,今年品牌数量仍然排名第三,入选33个品牌。能源(25个)以及互联网(23个)行业均有小幅上涨。在过去的一年中,全球互联网市场继续保持高速增幅,2016年底全球互联网用户达到34亿,中国依旧是全球最大的互联网用户市场。

  今年新上榜的品牌总计有38个,这些品牌分散于各个行业。其中,有24个品牌来自美国,其余来自于中国(3个)、瑞士(3个)、日本(2个)等。美国作为世界品牌强国,各个行业都有品牌佼佼者,新上榜的戴尔公司(Dell)是最大PC 制造商之一,自2013年转型后,跨出了转折性的一步。韩国起亚(Kia Motors)、日本东京海上控股(Tokio Marine)也纷纷进入榜单;而中国新上榜的中国南方电网(China Southern Power Grid)、中国中车(CRRC)和五粮液(Wuliangye)也一直闻名中外。

  受萨德事件影响,零售品牌乐天(Lotte)在中国的业务近乎瘫痪,成为今年下滑最大的品牌输家。因被爆出造假丑闻,三菱(Mitsubishi)品牌声誉受损,使其直接跌落了104个座次;同样曾属日本制造业典范的日产(Nissan)也在今年被爆出存在了38年的质检丑闻,导致工厂停产、车辆召回、销量严重下滑,品牌价值下跌。同样因为深陷丑闻风波而导致品牌排名下降的还有优步(Uber),互联网共享经济正在蓬勃发展,优步的丑闻使其市场份额也在近些年不断下降,验证了其品牌形象的跌落。值得一提的是,新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比,老牌手机制造业也继续下滑,曾经的手机巨头爱立信也已跌出了500强榜单。

  针对中国品牌入选数量少的问题,与会的美国加州大学伯克利分校Haas商学院米格尔•博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)认为,“过去,中国品牌的命名、定价和形象设计,都不够国际化。在未来,随着移动网络和社交媒体的全球普及,能使中国品牌很容易接触到各国最终用户,并迅速缩小与世界品牌的差距”。哈佛大学商学院约翰•戴腾(John Deighton)教授认为,“中国品牌在欧美一线市场目前没有站稳脚跟,但是在非洲、南美、南亚等二线市场,中国品牌策略是成功的。譬如在非洲,中国品牌的手机销量超过了苹果和三星。”

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